快手 Q4 营收同比增长 8.7%天海翼迅雷种子，净利润同比增长 7.8%。短视频电商 GMV 增长超 50.0%，可灵 AI 累计收入罕见 1 亿元。

25 日，快手科技公布第四季度及全年财报：

1）主要财务数据：

营收：Q4 收入 353.84 亿元，同比增长 8.7%；

净利润：Q4 经转念净利润 47.01 亿元，同比增长 7.8%。

毛利率：Q4 毛利率达到 54.0%，高于昨年同期的 53.1%，这一增长主要成绩于收入结构的握续优化以及运营后果的进步。

2024 全年，快手营收 1269 亿元东说念主民币，同比增长 11.8%；全年经转念净利润 177.16 亿元，同比增长 72.5%。

2）业务营收数据：

线上营销处事：Q4 线上营销处事收入达 206.20 亿元，同比增长 13.3%；全年线上营销处事收入增速罕见 20%。

电营业务：Q4 电商 GMV 同比增长 14.4% 至 4621 亿元，Q4 短视频电商 GMV 同比增长超 50.0%。

直播业务：Q4 收入为 98 亿元，同比降幅与上季度比拟进一步收窄。

用户生态握续蕃昌，线上营销处事成为主要增长引擎

快手用户领域保握肃穆增长，Q4 平均日活跃用户达 4.01 亿，同比增长 4.8%；月活跃用户达 7.36 亿，同比增长 5.0%。用户粘性保握在高水平，日均使用时长达 125.6 分钟，总使用时长同比增长 5.8%。

公司通过紧密化的用户增长策略和实质运营，使得用户活跃度、互动性和留存率握续进步。在实质生态方面，快手深耕垂类实质，如泛常识领域中与安万秦腔剧团的配合，激励超 1.4 亿不雅看量，灵验促进了线上线下用户联动，彰显了快手在传统文化传播方面的社会价值。

Q4 线上营销处事收入达 206.20 亿元，同比增长 13.3%，全年线上营销处事收入增速罕见 20%。这一增长主要泉源于 eCPM 的高单元数同比进步，以及包括营业化短剧在内的增量营销契机。

十分是，营业化短剧的营销浪掷在 Q4 同比增长超 300%，成为营销收入增长的遑急驱能源。外轮回营销处事依然线上营销处事收入增长的主要泉源，而内轮回营销处事则赓续助力电商商家在快手平台探索优质流量，提高运筹帷幄后果。

电商生态握续蕃昌，AI 赋能成为中枢竞争力

Q4 电商 GMV 同比增长 14.4% 至 4，621 亿元，电商月活跃买流派同比增长 10.0% 至 1.43 亿，月活用户渗入率达 19.5%。Q4 电商月均动销商流派同比增长超 25.0%，十分是中小商家 GMV 同比大幅增长，这主要成绩于新商招商计谋进步、存商计谋优化和多元场域设立三大策略。

在多元场域方面，Q4 短视频电商 GMV 同比增长超 50.0%，成为实质场的遑急增量场景。同期，泛货架电商 GMV 握续超大盘增长，占总电商 GMV 达 30.0%，Q4 商城场域日均动销商家同比增长超 50.0%、日均买家同比增长近 40.0%。

2024 年 Q4，快手在 AI 领域获取遑急冲破，视频生成大模子可灵推出 1.6 版块，在画面质料、行为细节等方面竣事权贵进步。可灵 AI 沉寂 App 厚爱上线，自运行货币化至 2025 年 2 月，累计收入罕见 1 亿元。

在实质和营业生态应用方面，快手行使 AI 大模子对短视频、直播等实质的协调才能，为用户保举更精确的实质，进步用户时长和活跃度。在营业化场景，AIGC 营销素材日均浪掷超 3，000 万元，大幅提高了客户营销后果。

国外业务加快冲破，巴西市集深耕

快手国外业务保握高速增长，Q4 收入同比增长 52.9%，其中线上营销收入同比增长 83.5%。国外业务运筹帷幄虧损同比收窄 57.2%，盈利气象显著改善。

在巴西市集，快手通过优化流量分发机制和土产货化实质运营，竣事巴西日活跃用户同比增长 9.3%，日均使用时长达到 75 分钟以上。巴西电营业务初步考据营业现象，订单领域握续高潮天海翼迅雷种子，补贴后果和运营后果改善。